MAPPY: coup d'éclat sur le marché du GPS
Après les acteurs historiques (Garmin, TomTom, etc) et les spécialistes de l'électronique grand public (Sony, Mitac, etc), qui donc pouvait entrer sur le marché du GPS ? Hum ? Et bien, les acteurs disposant d'une marque forte et pertinente
Ce fut le cas de ViaMichelin, puis de l'IGN avec un produit orienté randonneurs. Voici maintenant un acteur puissant, dont la marque est synonyme de cartographie grand public sur Internet: MAPPY.
NAVX était convié mardi à une soirée de lancement de Mappy iti, le GPS de Mappy. Notons que Mappy a choisi de lancer son propre GPS et non pas de se contenter de brander un PND à ses couleurs comme l'avait fait son alter-ego américain Mapquest (voir ici).
Dès lundi, Mappy met donc en vente un appareil séduisant. Il inclut la carte de France et 270 000 points d'intérêt, les radars fixes et mobiles, un écran large (4,3") et des fonctions multimédia. Joli coup d'essai, qui sera transformé en 2007 avec la sortie des appareils suivants, incluant bluetooth et les cartes européennes. Prix: 299€ TTC.
Détail original: Mappy "snobe" la distribution et choisit de satisfaire en priorité ses clients mappynautes en vendant son produit exclusivement sur son site.... pour le moment.
Ce parti-pris réflète deux points forts de la stratégie Mappy:
- Une volonté de s'appuyer sur la puissance de la marque, qui amène près de 7 millions de visiteurs uniques par mois
- Construire une communauté d'utilisateurs autour du site Mappy Moi, véritable plateforme de contenu géolocalisé, qui compte déjà 350 000 inscrits
Mais les clients accepteront-ils d'acheter un GPS sans le toucher ni l'essayer ?
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